Storie di successo: dal master a PR & Influencer Marketing Lead con Michela Spagnuolo

Nata nel 1983 a Benevento, la città delle streghe (e del celebre Liquore Strega), Michela Spagnuolo è un’ex studentessa di 24ORE Business School che ha costruito una carriera solida nel mondo della comunicazione. Con oltre 14 anni di esperienza, oggi supporta brand nazionali e globali nello sviluppo di strategie capaci di generare fiducia, visibilità e coinvolgimento.

Dalla gestione di campagne PR nei settori FMCG, luxury, travel, tech ed entertainment alla guida di programmi di influencer marketing multicanale, Michela si distingue per un approccio strategico e orientato ai risultati. Nel suo percorso ha costruito relazioni di lungo periodo con media e creator, gestito comunicazioni di crisi e lanci di prodotto su larga scala, contribuendo in modo concreto alla reputazione e alla crescita dei brand.

Di cosa ti occupi oggi e qual è il tuo percorso professionale?

Attualmente sono Senior PR & Influencer Marketing Lead in una realtà nazionale importante nel mondo della comunicazione. Ma il percorso è iniziato 14 anni fa (sigh!) in un’agenzia internazionale di pubbliche relazioni, quando ancora parlare di social era roba da pionieri. Ho praticamente visto il settore trasformarsi radicalmente: dalla comunicazione tradizionale basata solo su uffici stampa e media, a un mondo dove contenuti, influencer e storytelling digitale hanno preso il sopravvento. Ogni evoluzione è stata una sfida e una scuola pratica: ti abitua a improvvisare, ma allo stesso tempo anche a pianificare con precisione.

Raccontaci come il Master conseguito alla 24ORE Business School ha contribuito alla tua formazione?

Nel 2010 ho frequentato il Master Post Laurea in Marketing e Comunicazione della sede di Roma e, francamente, è stato un vero ribaltamento di prospettiva. All’università ti insegnano a studiare; alla 24Business School ti insegnano a fare, a tradurre la teoria in pratica. Ti danno strumenti, casi reali, contatti e scenari del mondo reale che accelerano la comprensione di come funziona davvero il settore. Per me è stato un salto: da osservatrice curiosa a professionista pronta a misurarsi con il mercato.

Qual è stata la forza del Master?

Oltre alla qualità dei contenuti, la vera forza è stata il network. Ho conosciuto professionisti con esperienze e punti di vista diversi, e colleghi con background molto lontani dal mio. Quelle connessioni non sono svanite con la fine del corso: molti sono ancora parte della mia rete professionale, e alcune di queste relazioni si sono trasformate in collaborazioni concrete. Nelle pubbliche relazioni, come nella vita, il network non è accessorio: è essenziale.

Perché e a chi consiglieresti questo percorso?

Ai neolaureati, senza dubbio. Perché ti espone al mondo reale prima che il mondo ti metta alla prova. Ti insegna a guardare oltre i manuali, a ragionare con logica strategica e creativa allo stesso tempo. Per me, 14 anni fa, è stato un acceleratore: mi ha aperto gli occhi sul tipo di professionalità che volevo diventare e sul ruolo che volevo giocare nel settore.

Cos’è per te il successo? Di quali ingredienti si compone dal tuo punto vista?

Il successo, secondo me, è un riconoscimento esterno: non è solo quello che senti dentro, ma ciò che gli altri percepiscono di te. Personalmente, sento di aver costruito qualcosa quando le persone intorno riconoscono la mia competenza, maturità professionale e, perchè no, capacità di fare la differenza. Ingredienti? Un mix di disciplina, coraggio, curiosità, resilienza e un pizzico di fortuna che, da buona campana, non può mai mancare.

Ritieni di aver raggiunto il successo?

Credo che il successo sia più un processo che un traguardo. Ci sono momenti in cui percepisci conferme, che ti dicono: “Stai andando nella direzione giusta”. In altri momenti, il successo si misura in piccoli passi, in progetti portati a termine, in relazioni professionali solide. È un percorso, non un punto finale.

Ci sono degli errori grazie ai quali sei diventata la professionista di oggi?

Assolutamente sì, e anche tanti! Ma gli errori sono i migliori insegnanti: ti costringono a uscire dalla comfort zone, a trovare soluzioni creative, a diventare più forte e consapevole. Nelle pubbliche relazioni, ma anche in generale, sbagliare infatti significa gestire imprevisti, pensare veloce e non avere paura di prendere decisioni coraggiose.

Nel tuo percorso professionale e umano c’è o c’è stata una persona o un personaggio fonte d’ispirazione? Insomma, chi è il tuo modello di successo?

Non ho un modello singolo, ma tante ispirazioni. Nel mio percorso ho incontrato professionisti che mi hanno insegnato il valore della determinazione, altri che mi hanno mostrato come comunicare con autenticità, altri ancora che mi hanno fatto capire quanto sia potente la curiosità e la leggerezza (intesa alla calviniana maniera). Se dovessi riassumere il mio modello di successo in parole chiave, sceglierei curiosità, autenticità e resilienza.

Condividi con noi il tuo sogno lavorativo?

Mettere a frutto la mia esperienza raccolta in questi anni per poter rendere il futuro più sostenibile. Può sembrare utopico, ma vorrei riuscire a trasformare l’esperienza accumulata in questi anni in un contributo concreto per costruire un futuro più sostenibile. Con sostenibile non intendo solo l’aspetto ambientale (che ovviamente è cruciale) ma anche un modo diverso di fare comunicazione: più responsabile, autentico e capace di generare valore reale. Credo che chi lavora in PR e marketing abbia una responsabilità enorme: non si tratta solo di “raccontare storie”, ma di scegliere quali storie raccontare e con quale impatto. Se la comunicazione può orientare consumi, comportamenti e persino mentalità, allora significa che può essere un motore potente di cambiamento. E vorrei essere parte attiva di questo processo.

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Autore: Maria Teresa Melodia