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Dalle analisi al monitoraggio delle strategie di marketing

Dalle analisi al monitoraggio delle strategie di marketing

Marketing strategico e operativo rappresentano le due fasi di una strategia di marketing di successo, che si costruisce in 4 step principiali: analisi del Brand e del mercato di riferimento; definizione del budget e degli obiettivi da raggiungere; stesura del piano di marketing per la definizione delle azioni da implementare e dei media in linea con target e obiettivi; analisi e monitoraggio per l’ottimizzazione delle campagne. L’obiettivo del corso è analizzare queste fasi per imparare a costruire un’efficace marketing strategy.    

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ELEMENTI DISTINTIVI

  • 100% online: decidi come, dove e quando studiare
  • Video lezioni di 10 minuti on demand disponibili per 1 anno
  • Podcast da ascoltare dove vuoi
  • Test di valutazione a fine modulo per metterti alla prova
  • Attestato 24ORE Business School
 
INDICE DELLE LEZIONI 
Dal business plan alla strategia di marketing
  • Il ruolo del marketing nel processo strategico aziendale
  • Le dinamiche del comportamento d’acquisto
  • Tipologie di comportamento d’acquisto
  • Comportamenti d’acquisto e tendenze del consumer
  • Il processo di marketing: la fase analitica
  • Il processo di marketing: dalla fase analitica a quella strategica
  • Le dimensioni dell’analisi di mercato

Il marketing operativo: dalla strategia all'azione
  • La struttura del marketing operativo
  • Il Marketing MIX
  • Dalle 4P alle 7P e dalle 6C alle 4E
  • Il Marketing operativo nel ciclo di vita del prodotto
  • Costruire il piano di marketing multicanale

La leva del pricing per un marketing di valore
  • Il pricing e il suo potere
  • La strategia di prezzo
  • La definizione dei prezzi
  • L’implementazione dei prezzi
  • La leadership sui prezzi
  • Il controllo dei prezzi

Consumer Behavior e Market Research
  • Consumer Behavior e il processo di consumer decision dell’utente
  • Definizioni ed evoluzioni delle ricerche di mercato
  • Come condurre una ricerca di mercato
  • Come fare data collection e analysis
  • Rappresentazione dei dati con i grafici
  • Recensioni ed esempi di utilizzo delle ricerche di mercato

Gli Economics di Marketing
  • Il Budget e il conto economico di marketing
  • Strategia di Marketing e ROI
  • Dal Marketing plan al Media Plan
  • Il Budget Media e il mercato della comunicazione
  • Il Budget di Marketing in un mondo sempre più digitale
  • Il Budget Media e il Performance Marketing
  • Customer Lifetime Value: quanto vale il nostro cliente?

Le Metriche di Marketing
  • Dalle analisi di mercato alla scelta del segmento di riferimento
  • Le metriche per la misurazione efficace delle promozioni
  • La Soddisfazione del Cliente e le sue metriche
  • Dal costo di acquisizione alla loyalty
  • Le metriche associate alla Marca e alla Comunicazione
  • Gli economics e le metriche di marketing nel mondo del lavoro, i casi della grande azienda, l'agenzia e la startup

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  • carta di credito
  • bonifico bancario

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Come causale di versamento occorre indicare:
  • Codice commessa
  • Titolo del corso

La copia del versamento della quota deve essere sempre inviata:
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  • via fax: 02.7860.2998