Il master online è suddiviso in 8 moduli didattici
1° Modulo - L'evoluzione del marketing digitale
- Il marketing tra ieri e oggi
- La definizione dei bisogni del cliente
- Integrare online e offline nel piano strategico di marketing
- Le leve del marketing digitale
- La comunicazione bidirezionale e il dialogo
- Come misurare le performance di marketing digitale
- Definire la strategia di pricing
2° Modulo -Generare traffico sul sito e ottimizzare le performance
- Trovare Clienti con Google in modo Naturale (SEO)
- Pianificare una strategia per vendere sui motori di ricerca
- Google Marketing
- Monitoraggio dei risultati e ottimizzazione continua
3° Modulo -Digital Strategy
- La digital strategy
- Il Piano di marketing digitale
- Social media communication
4° Modulo - Il Mobile Advertising
- L’importanza della geolocalizzazione nelle strategie mobile
- Mobile Advertising: pianificare sui Paid Media
- Mobile marketing: sviluppare un Owned Media
5° Modulo - Online Media Relation e Digital PR
- La notizia tra disintermediazione e crossmedialità
- Prevenire e gestire le situazioni di crisi online
- Dall’ufficio stampa alle online media relations
6° Modulo - Campagna pubblicitaria: progettazione e misurazione dei risultati
- La progettazione di una campagna pubblicitaria
- Le relazioni con l’agenzia
- La misurazione dell’efficacia di una campagna pubblicitaria off e online
7° Modulo - Social Media & Community Management
- Introduzione
- L'approccio strategico al Community Management
- Governare le dinamiche dei Social: strategie multicanale e principali trend
8° Modulo - Come tutelare e gestire i diritti digitali
- Diritto d’autore
- Social Network, Internet e la tutela della Privacy
- I dati disponibili su Internet: protezioni e autorizzazioni
