Il corso si propone di analizzare in dettaglio le diverse leve del marketing digitale (e-product, e-price, e-place, e-promotion) e i nuovi strumenti della comunicazione bidirezionale per dialogare con il consumatore (e-people, e-influencing) al fine di approfondire le diverse modalità con cui l'azienda può integrare le attività di marketing e comunicazione tradizionali con quelle online.
Si approfondisce la long tail del mercato digitale, il performance digital marketing, per conoscere gli strumenti per misurare e analizzare il traffico sul sito, e quali sono le strategie di pricing proprie del mondo digitale.
28 anni di esperienza
Formazione online ovunque tu sia
150+ corsi per restare aggiornati sui nuovi trend e sulle novità di mercato
ELEMENTI DISTINTIVI
- 100% online: decidi come, dove e quando studiare
- Video lezioni di 10 minuti on demand disponibili per 1 anno
- Podcast da ascoltare dove vuoi
- Test di valutazione a fine modulo per metterti alla prova
- Attestato 24ORE Business School
INDICE DELLE LEZIONI
1 - Introduzione
- Dal mercato di massa alla personalizzazione
- La segmentazione dei consumatori
- La definizione e gestione del portafoglio prodotti
- Progettare una visione integrata del piano di marketing
- L'evoluzione del marketing mix: e-Product, e-Price, e-Place
- L'evoluzione dei mercati: la Long Tail
- e-Promotion: il nuovo marketing basato sullo sharing e sul trust
- e-People: le esigenze di chi comunica in rete
- e-Influencing: come influenzare i comportamenti
- Come tracciare gli utenti e l'andamento dell'attività online
- I diversi strumenti per misurare e analizzare il traffico sul sito
- Analizzare le performance del sito per migliorare l'efficacia
- Prezzo e valore
- La rete e le similitudini con la concorrenza perfetta
- Strategie di pricing in rete: pricing fisso e pricing dinamico
Al termine del corso è presente un test di valutazione costituito da domande a risposta multipla. Al superamento del test sarà possibile scaricare l'attestato di partecipazione.