I Fondamenti di Digital Marketing

Il corso online si propone di analizzare in dettaglio le diverse leve del marketing digitale (e-product, e-price, e-place, e-promotion) e i nuovi strumenti della comunicazione bidirezionale per dialogare con il consumatore (e-people, e-influencing) al fine di approfondire le diverse modalità con cui l'azienda può integrare le attività di marketing e comunicazione tradizionali con quelle online. Si approfondisce la long tail del mercato digitale, il performance digital marketing per conoscere gli strumenti per misurare e analizzare il traffico sul sito, e quali sono le strategie di pricing proprie del mondo digitale.

Indice Lezioni

Introduzione: Dal mercato di massa alla personalizzazione

1.Integrare online e offline nel piano strategico di marketing 

1.1 La segmentazione dei consumatori

1.2 La definizione e gestione del portafoglio prodotti

1.3 Progettare una visione integrata del piano di marketing

2.Le leve del marketing digitale

2.1 L'evoluzione del marketing mix: e-Product, e-Price, e-Place

2.2 L'evoluzione dei mercati: la Long Tail

3. La comunicazione bidirezionale e il dialogo 

3.1 e-Promotion: il nuovo marketing basato sullo sharing e sul trust

3.2 e-People: le esigenze di chi comunica in rete

3.3 e-Influencing: come influenzare i comportamenti

4. Come misurare le performance di marketing digitale

4.1 Come tracciare gli utenti e l'andamento dell'attività online

4.2 I diversi strumenti per misurare e analizzare il traffico sul sito

4.3 Analizzare le performance del sito per migliorare l'efficacia

5. Definire la strategia di pricing 

5.1 Prezzo e valore

5.2 La rete e le similitudini con la concorrenza perfetta

5.3 Strategie di pricing in rete: pricing fisso e pricing dinamico.

Per ulteriori informazioni rivolgersi al referente del corso:

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