I Fondamenti di Digital Marketing

Il corso online si propone di analizzare in dettaglio le diverse leve del marketing digitale (e-product, e-price, e-place, e-promotion) e i nuovi strumenti della comunicazione bidirezionale per dialogare con il consumatore (e-people, e-influencing) al fine di approfondire le diverse modalità con cui l'azienda può integrare le attività di marketing e comunicazione tradizionali con quelle online.

Si approfondisce la long tail del mercato digitale, il performance digital marketing per conoscere gli strumenti per misurare e analizzare il traffico sul sito e quali sono le strategie di pricing proprie del mondo digitale.

1. Introduzione

1.1 Dal mercato di massa alla personalizzazione

2. Integrare online e offline nel piano strategico di marketing

2.1 La segmentazione dei consumatori

2.2 La definizione e gestione del portafoglio prodotti

2.3 Progettare una visione integrata del piano di marketing

3. Le leve del marketing digitale

3.1 L'evoluzione del marketing mix: e-Product, e-Price, e-Place

3.2 L'evoluzione dei mercati: la Long Tail

4. La comunicazione bidirezionale e il dialogo

4.1 e-Promotion: il nuovo marketing basato sullo sharing e sul trust

4.2 e-People: le esigenze di chi comunica in rete

4.3 e-Influencing: come influenzare i comportamenti

5. Come misurare le performance di marketing digitale

5.1 Come tracciare gli utenti e l'andamento dell'attività online

5.2 I diversi strumenti per misurare e analizzare il traffico sul sito

5.3 Analizzare le performance del sito per migliorare l'efficacia

6. Definire la strategia di pricing

6.1 Prezzo e valore

6.2 La rete e le similitudini con la concorrenza perfetta

6.3 Strategie di pricing in rete: pricing fisso e pricing dinamico

Al termine del corso è presente un test di valutazione costituito da domande a risposta multipla.

Al superamento del test sarà possibile scaricare l'attestato di partecipazione.

L’accesso ai materiali sarà disponibile per 60 giorni dal momento dell’acquisto.

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