Definire il Posizionamento e il Piano di Marketing

Il corso online DEFINIRE IL POSIZIONAMENTO E IL PIANO DI MARKETING fornisce le linee guida per definire i soggetti e i processi del marketing. In particolare, vengono analizzate le strategie e le tecniche da perseguire per posizionarsi sul mercato con successo: dalle analisi di mercato alla definizione degli obiettivi, attraverso la redazione del Piano di Marketing e l'individuazione degli strumenti del Marketing Mix. Attraverso il corso è possibile analizzare: 

• le strategie di posizionamento, attraverso l'analisi SWOT dell'ambiente e del mercato, la segmentazione e il targeting; 
• la pianificazione del Marketing mix: posizionamento di prodotto, gestione della gamma di prodotti, pricing, comunicazione e scelte distributive; 
• la valutazione del posizionamento competitivo aziendale per definire le strategie di marketing; 
• la redazione del piano di marketing; 
• gli indici per il controllo dell'efficacia degli investimenti di marketing.

Indice Lezioni

1. Definire il posizionamento: l'analisi strategica 

1.1 Contesto, segmentazione e target 

1.2 Costruire una value proposition 

1.3 Analisi della concorrenza e analisi SWOT

1.4 Strategia, tattica e vantaggio competitivo

2. La pianificazione del marketing mix

2.1 Il posizionamento di prodotto

2.2 La gestione della gamma prodotti 

2.3 Il pricing come fattore di valorizzazione dell'offerta 

2.4 La comunicazione: strumenti e criteri di efficacia

2.5 Le scelte distributive e il processo decisionale

3. Dalla strategia alla realizzazione

3.1 Il piano di marketing 

3.2 Gli elementi principali del piano di marketing.

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