1. Definire il posizionamento: l'analisi strategica
1.1 Contesto, segmentazione e target
1.2 Costruire una value proposition
1.3 Analisi della concorrenza e analisi SWOT
1.4 Strategia, tattica e vantaggio competitivo
2. La pianificazione del marketing mix
2.1 Il posizionamento di prodotto
2.2 La gestione della gamma prodotti
2.3 Il pricing come fattore di valorizzazione dell'offerta
2.4 La comunicazione: strumenti e criteri di efficacia
2.5 Le scelte distributive e il processo decisionale
3. Dalla strategia alla realizzazione
3.1 Il piano di marketing
3.2 Gli elementi principali del piano di marketing.
Al termine del corso è presente un test di valutazione costituito da domande a risposta multipla. Al superamento del test sarà possibile scaricare l'attestato di partecipazione.