Esplora il mondo della comunicazione nel lusso attraverso questo corso, che delinea strategie e tecniche per il successo nel settore. Dal superamento della semplice pubblicità all'analisi approfondita dei codici e dei linguaggi, il programma affronta i canali tradizionali, digitali e il ruolo cruciale del punto vendita nella comunicazione efficace. Approfondisci il panorama dei media, gli strumenti dell'ufficio stampa e i modelli di branding, con un'enfasi particolare sul patrimonio del brand e sull'estensione della marca.
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ELEMENTI DISTINTIVI
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- Test di valutazione a fine modulo per metterti alla prova
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INDICE DELLE LEZIONI
Comunicare il lusso: Paradigmi e tecniche
- Oltre la pubblicità
- Codici, linguaggi, favole
- Canali di comunicazione e media tradizionali
- Canali di comunicazione e media digitali
- Il ruolo cruciale della comunicazione nel punto vendita
- Comunicazione integrata e modello delle 7E
- Il panorama dei media
- Gli strumenti dell'ufficio stampa
- Gli eventi
- La misurazione dei risultati
- Brand: heritage, tempo e storia
- Pubblicità: comunicare codici e linguaggi
- Brand: modelli di costruzione, estensione e crescita della marca